La Imagen Corporativa es la parte invariable de la comunicación que proporciona un mayor grado de reconocimiento por parte del público. Refleja la cultura de la organización: su personalidad visual.

Para el mercado lo que importa es como nos perciben los públicos de la empresa: esto implica el conocimiento y el dominio de las técnicas de comunicación corporativa. Mediante una adecuada gestión de las relaciones humanas, la empresa es capaz de garantizar una identidad sólida y, por ende, de proyectar una imagen coherente y organizada.

Conocer la influencia de Internet en la economía y en la sociedad, es básico para posicionarse y adaptarse a los cambios que se producen en forma de oleadas. La presencia de esta red de redes, configura ya un nuevo panorama económico en el que la innovación es el motor principal de su actividad. Existen tres factores fundamentales que definen la innovación:

La investigación y el desarrollo (I+D) tanto público como privado;

La presencia de trabajo auto-programable, es decir, puestos flexibles con un alto nivel educativo, capaces de auto-transformarse para incrementar la productividad;

La existencia de emprendedores que generen expectativas reales de inversión para el capital riesgo y sean capaces de crear empresas innovadoras.

En este momento, lo que se hace es utilizar la red para hacer lo que ya se está haciendo de forma más efectiva, es decir, más rápida, más barata y con mejor calidad; pero, al mismo tiempo, se está acumulando un potencial de pensamiento y acción que modificará la economía y la sociedad en el futuro.

Objetivos

• Comprender el alcance y la utilidad de la imagen como vehículo de comunicación;
• Aprender a utilizar imágenes en la comunicación empresarial;
• Dirigir programas de identidad visual;
• Conocer la influencia de Internet en la economía y la sociedad;
• Conocer los nuevos modelos de negocio que operan en la red;
• Habilitarse para adaptar la empresa a Internet;
• Comprender los funcionamientos del marketing en red.

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